直通车夜间是否需要继续烧广告取决于广告目标和预算。夜间广告投放通常竞争较低，点击量也较少，但转化率可能会降低。

  如果广告预算有限，可以考虑夜间暂停广告投放，以更好地管理和分配预算。

  然而，如果广告预算充裕且目标受众在夜间仍然活跃，可以选择继续投放广告来覆盖更多潜在客户。

  如果直通车广告费用烧得很快，但效果不如预期，可能有以下一些原因：

  1、激烈的竞争：你的广告竞争对手可能投入了大量资源和预算，以争夺曝光和点击量，这使得你的广告效果受到限制。在竞争激烈的情况下，你可以通过优化关键词选择、调整竞价和提升广告质量来改善广告表现。

  2、不适合的关键词：你选择的关键词可能与你的产品或服务不够相关，或者关键词的竞争度过高。建议通过关键词研究和分析，选择更具针对性和有效果的关键词，并避免选择竞争激烈的关键词。

  3、广告质量较低：广告质量得分会影响广告的排名和点击成本。如果你的广告质量较低，可能导致广告的曝光和点击量不足。

  确保广告文案吸引人且与图片和目标页面相关，并提供高质量的产品和服务，以提高广告的质量得分。

  目标定位问题可能导致广告曝光浪费和点击率低下，确保广告定位明确，广告投放范围和定向设置符合目标客户群体。

  综上所述，如果直通车广告烧费速度高但效果不佳，可以通过优化关键词选择、调整竞价、提升广告质量以及精确的目标定位来改善广告的表现。

  同时，我们会定期监控和优化广告数据，并根据实际情况进行调整和改进，以提高广告效果和回报。