随着互联网技术的不断进步，越来越多的企业开始通过数字化平台进行市场营销，而搜索引擎营销就是其中的一种。而在扫描电镜中，直线是一个很重要的方法。创意是广告投放的关键环节，直接影响广告的点击率和转化率。随着人工智能技术的不断发展，直线智能创意逐渐成为 SEM的重要手段之一。那么直通智能点子和一般点子哪个好？如何评价效果？这是本文要讨论的问题。

  首先，让我们看一看何为“直线智能创意”。直通车智能创意指的是利用人工智能技术，以用户搜索词和搜索历史等信息为基础，自动生成广告创意，从而提高广告的点击率和转化率。“一般创意”指的是广告主自己写出的广告创意。就这一点而言，直通智能创意有如下优点：

  1.更加精准。通过对用户搜索词、历史数据等数据的分析，能够更好的理解用户的需求，从而产生出更加符合用户需求的广告创意。

  2.节约工时费用。传统的广告创意必须由广告主亲自撰写，而直通车智能创意则由机器自动生成，大大节约了时间与人力。

  3.实时优化是可能的。直通车智能创意能够根据实际效果，对其进行实时优化，提高点击率和转化率。

  然而，这种“直通车”的智能创意也有其不足之处：

  1.点子质量不稳定；由于“直通车”是由机器自动产生的，所以它产生的广告创意可能不够好。

  2.人力不能完全取代。尽管智能广告设计能节约大量的时间与人力，但有些情况下，人工编写的广告创意可能更符合使用者的需要。

  那么，怎样才能更好地评价直线智能创意与一般创意的效果呢？我们的评价方法有：

  1.点击次数。点击率是一种重要的广告效果衡量方法。通过对“直通车”智能点击率与“普通点击率”的对比，可以看出哪一种方法更有效。

  2.转化率（transfer rate）。转化率指的是用户在点击广告之后做出购买或注册等行为的比率。通过比较“直通车”智能创意与“普通创意”的转化率，我们可以知道哪一种方法更有效。

  3.费用和效率。成本效率指的是在相同的投入条件下所能得到的收益所占的比例。通过比较“直通车”智能创意与“普通创意”的成本效益，我们就可以知道哪个方法更划算。

  4.使用者的回馈。用户的反馈也是评价广告效果的重要指标之一。通过收集用户的反馈信息，我们可以知道哪些方法更适合用户的需要。

  综上所述，直通式智能创意与一般创意各有利弊，选择何种模式，需视具体情况而定。同时，对广告效果的评价也要综合考虑多种因素，不断优化调整，才能提高广告效果。